O que não é merchandising

É comum que, no Brasil, tudo seja chamado de “merchan”, mas é imporante destacar o que não é marchandising. Para começar, vamos esclarecer que essa técnica é relacionada ao ponto de venda e como o produto será colocado nesse espaço, onde é realizado “o primeiro momento da verdade”, quando o consumidor decide qual produto levar, comparando embalagens e preços. Técnicas conhecidas de merchandising são o enriquecimento do espaço com banners, panfletos e afins, assim como a produção de gôndolas personalizadas. A imagem de destaque desse artigo é um exemplo de merchandising no PDV.

Merchandising também é confundido com o tie-in, que, por sua vez, também é confundido com o que não é merchandising. Tie-in é quando um produto é licenciado por algum outro qualquer. Os exemplos mais conhecidos são relacionados a livros, hqs e demais produtos licenciados por filmes. A mochila ao lado é um tie-in de mochila com o filme do Homem Aranha.

Mas então, por que ficam falando de merchan no BBB e outros programas de TV? Basicamente, pela mania do brasileiro de simplificar. Isso está errado, uma vez que a colocação de produtos em novelas e programas de TV ou filmes é chamado de product placement, ou colocação de produto mesmo. Ainda falando do Homem Aranha, vocês devem ter reparado que, no filme, todos usam produtos da Sony: Vaio e Xperia. Lembra da bola Wilson no filme O Náufrago ou do Capitão Nascimento fazendo uma vídeo-chamada da Claro? Pois é, product placement!

E isso aí que a Hebe faz, comentando um desfile obviamente patrocinado?

httpv://www.youtube.com/watch?v=ROa8ElNp3n8

Há quem chame isso de merchandising editorial. Já ouvi falar também de propaganda dentro do programa ou testemunhal. Parece não haver um consenso entre os profissionais de marketing, editorial e propaganda. Que confusão!

Ah, esse texto aqui da Época Negócios fala muito sobre dicas para menchandising editorial. Recomendo a leitura.

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